在產品營銷推廣的市場業(yè)務中，除了電視廣告、戶外廣告、平面媒體廣告之外，產品包裝盒設計的獨特作用力與市場競爭有著密不可分的直接關系。在整個傳銷售終端而言，包裝盒與購買者在信息傳遞中起著至關重要的“自我宣傳”作用。信息高度發(fā)達的互聯(lián)網時代，消費者的知識體系越來越完善充足，隨著生活水平的不斷提高，人們購物時的選擇總是感覺沒有什么令自己振奮與心動，而另一方面市場上繁雜冗余的商品包裝盒又使消費者不知所措。對設計師來講如何更確切地、迅速地、簡煉地傳達包裝盒效果使自己的產品包裝迅速“接近”消費者，以幫助廠商招攬更多的顧客。

從本質上講，包裝盒設計是通過人們的視覺進行傳遞，而視覺要素和設計語言是全世界通行的，尤其是在這個互聯(lián)網全球經濟的勢態(tài)下，包裝盒設計的視覺傳達技巧對于設計師來說是一項非常重要的課題。產品包裝盒設計師除了必須恪守簡潔、新奇、實用的基本包裝設計原則之外，亟需深刻的注意到市場營銷、視覺生理學、消費心理學、社會人文學等種種要素的綜合學習與整合。

產品包裝盒的視覺設計必須以市場調查為基礎，從商品的生產者、商品和銷售對象三個方面進行定位，選擇適當的包裝材料，先進行包裝結構的設計，然后根據包裝結構提供的外觀版面，進行文字語言、標志圖形、圖像色彩等視覺要素的編排設計，做到信息內容充分準確，外觀形象搶眼悅目，富于包裝盒給予品牌的個性與特色。

一、包裝盒視覺表達的整體性

包裝盒設計中的視覺要素是造型、構圖、色彩、圖案、紋樣和語言的設計總成。外觀造型決定包裝盒的骨骼體裁，構圖體現包裝盒的形象風格，色彩色調代表包裝的精神面貌，語言設計則直接反映出產品功用價值的實質體現。

一款成功的包裝盒設計往往能達到三種效果：

A、遠效果一一令人注目；B、近效果一一致人聯(lián)想；C、久效果——印象深刻。包裝盒設計師要想保證以上三種效果的成功性，那就必須聚焦五個基本要素：

（1）貨架陳列：包裝盒在貨架上要有高粘性的吸引力，好比開了高衩的旗袍；

（2）語言可讀：包裝盒語言要清晰易懂，產品價值要簡單直接，一擊必中；（3）外觀圖案：外觀圖案要美觀大方醒目、喻意性強并且富有藝術品質感；

（4）商標符號：品牌商標符號要清晰有特征，一看就能聯(lián)想并能留下深刻印象；

（5）功能使用：商品的功能、特點、開包方法、注意事項等也要用簡單明了的圖文表示出來。

入如果一款產品包裝盒設計能具備上述的五個基本要素，在賣場終端定能讓消費者愛不釋手。所以在包裝盒設計的過程中首先必須注重包裝盒視覺表達的整體性。

二、包裝盒的文字設計

文字作為一種裝飾手法在設計中有美化商品的意義，它應該以表現商品特性為前提。文字的裝飾處理手法各異，用來結合商品容易喚起顧客的共鳴、想象和記憶，使用得當還能以巧取勝，使人感到別具一格。只要根據商品的特性進行合情合理的設計，無論結合其它形式還是單獨使用，都能表現出包裝個性和各種新意。

（1）文字本身

文字設計主要內容：研究字體的合理結構、字形之間的有機聯(lián)系、文字的編排。文字設計分類：平面文字設計、立體文字設計、動態(tài)文字設計。

a、象形文字：利用繪畫表現思想、記錄事實；

b、表意文字和表音文字：在形式上都有抽象的含義，并且依照一定的構成法則組成；

c、傳統(tǒng)的字體：往往有襯線，并可以從中看到鐫刻字體所運用的工具的痕跡；

d、過渡性的字體：大多數雖然也有襯線，但是字體中的粗細反差已經不明顯；

e、現代的字體：更加趨向清晰簡潔，襯線已經完全被去除，線條沒有粗細之分;

f、數碼文字：將更加靈活、自由，使所有的文字嘗試都成為可能。

（2）文字的語言性

文字是人們思想感情的圖畫形式，是記錄語言信息的視覺符號。從視覺角度上講，任何形式的文字都具有圖形含義。文字設計不僅僅是字體造型的設計，還是以文字的語言性為依據進行透通性處理，使之能快速地表現出內容的廣告性和價值性。這里就不細講其中的方方面面，重要的是價值外延，而不僅僅是表達內涵。在消費心理學層面洞察，購物時人們關注的并非“一個東西是什么”，而是“一個東西將會給予我什么”。文字的語言性設計并不是津津樂道你設計的多么華麗，應該重度關注你的設計能帶來什么效果。

三、視覺傳達的色彩處理

當顧客進入商場選購產品的時候，色彩往往首先進入眼簾，優(yōu)美得體的色彩，能更好地宣傳產品，美化環(huán)境，陶冶人們的心靈，這就是色彩的力量體現。

包裝盒色彩的運用是同整個畫面設計的構思、構圖緊密聯(lián)系著的，其要求不只是平面化、勻整化，對色彩的過濾、提煉和高度概括要求在一般視覺色彩的基礎上，發(fā)揮更大的想象。它以人們對色彩的習慣為依據，進行高度的夸張和變色，是包裝藝術的一種特長，同時包裝設計的色彩，還必須受工藝、材料、用途、銷售地等等的制約。

包裝盒視覺傳達設計的主色調，應根據內容物來考慮，尤其在畫面上出現對比色時，那就要注意二個對比色之間，面積大小不要太一致了，純度或明度也不宜太接近了，使其達到既有對比(包括色相、明度、純度對比)，又有統(tǒng)一的感覺。有時在對比色之間不宜作減弱處理時，亦可采取用黑、白、金、銀、灰等中性色加以勾邊來處理，既保持了對比的色相對比，又達到了和諧統(tǒng)一的效果。

四、視覺傳達的整體編排

從哲學辯證的定義而言，自然界的一般形式便是規(guī)律，這種規(guī)律也是設計思維與形式表達的依據。設計大師們將自然之美的形式特征歸納為形式美法則，其中就包括了變化統(tǒng)一、對稱呼應、條例反復、節(jié)奏韻律、對比調和等。

包裝盒的視覺傳達設計作品都是對一些具有特定性質的構成要素進行組織之后，使其達到的“最必然和最終極的一種形態(tài)”。

（1）編排的概念

所謂編排，即在有限的版面空間里，將版面構成要素：文字字體、圖片圖形、線條線框和顏色色塊諸因素，根據特定內容的需要進行組合排列，并運用造型要素及形式原理，把構思與計劃以視覺形式表達出來。也就是尋求藝術手段來正確地表現版面信息，是一種直覺性、創(chuàng)造性的活動，是制造和建立有序版面的理想方式。視覺傳達設計各類構成要素的編排，是在突出重點的基礎上達到渾然一體的效果。

編排自始至終要抓住人們的視線，以“瞬時注目”為目的，比例恰當、主次分明，使視覺焦點處于最佳的視域，使觀者能在瞬間感受主體形象的視覺穿透力。

（2）視覺的流程規(guī)律

所謂“視覺的流程”是指人在觀察或者閱讀的時候，視線有一種自然的流動習慣，一般來說，都是從左到右，從上到下，從左上到右下流動，在流動過程中，人的視覺注意力會逐漸減弱。研究發(fā)現人的最佳視域一般在畫面的左上部和中上部，而畫面上部占整個面積的三分之一處是最為引人注目的。

理想的視覺流程符合人的認識思維發(fā)展的邏輯順序，自然、合理，在編排設計中，也要依據人的這一視覺生理特點，使傳達要素盡量按照人的視覺流程流動，并且可以利用各視覺元素之間產生的節(jié)奏增強閱讀的趣味性。

（3）編排設計的形式與方法

隨著視覺傳達設計的發(fā)展，編排的概念已經不僅僅局限在二維空間上面，空間視覺元素的編排和動態(tài)視覺元素的編排已經越來越受到重視。

a、平面編排設計：編排主要元素為：文字、圖形、色彩。用悅目的組織來更好地突出主題，達到最佳訴求效果。

b、空間編排設計：在三維空間里對視覺元素進行排列、組織包括：展示設計、指示系統(tǒng)設計等。按照主從關系的順序，使放大的主體形象視覺中心表達主題思想。

c、動態(tài)編排設計：以動態(tài)、動畫思維體系，將靜態(tài)的圖形或文字進行編排設計，使它們隨著時間的變化產生或改變自身的運動，由此產生了新的運動特征。

結語：產品包裝盒，就是銷售本身，包裝盒設計要為產品寫劇本，做舞臺，讓包裝自己去演去講，自己在貨架上銷售自己。包裝盒設計就是購買者視覺傳達與體驗感的設計，是和購買者進行對話交流的設計，是引導購買者思維過程的設計，是提醒購買者注意，引誘購買者拿起，鼓動購買者行動等一系列行為的設計。

包裝必須一目了然的完成身份價值傳達和購買鼓動，語言文案要具強大的說服力，這需要對文字的斟酌與打磨并設計好閱讀順序，消費者在接觸時、購買前才會仔細閱讀與聯(lián)想，以至于消費者被打動。